ABSTRAK
Valinda, Martika P. 2014. Analisis Segmentasi Pasar Pembiayaan Murabahah Pada Bank Pembiayaan Rakyat Syariah Bumi Rinjani Batu. Tugas Akhir, Jurusan Diploma III Keuangan dan Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi, Universitas Widyagama Malang.
Pembimbing : Drs. Bambang Budiantono,MS
Pemasaran merupakan aspek yang sangat penting bagi lembaga keuangan syariah agar dapat meningkatkan citra yang lebih baik dimasyarakat. Salah satu strategi pemasaran yang digunakan oleh kebanyakan bahkan hampir seluruh pihak perbankan yaitu segmentasi pasar. Maka dari itu, Bank Pembiayaan Rakyat Syariah Bumi Rinjani Batu menerapkan segmentasi pasar yang berbeda sehingga produk pembiayaan murabahah dapat menjadi produk unggulan di Bank Pembiayaan Rakyat Syariah Bumi Rinjani Batu.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis segmentasi pasar dan juga untuk mengetahui strategi ataupun taktik yang digunakan untuk menarik nasabah pembiayaan murabahah pada Bank Pembiayaan Rakyat Syariah Bumi Rinjani Batu.
Sedangkan untuk metode penelitian yang digunakan yaitu metode penelitian kualitatif deskriptif. Penelitian yang memaparkan data-data yang ada di Bank Pembiayaan Rakyat Syariah Bumi Rinjani Batu dan menganalisa untuk mendapatkan kesimpulan, keakuratan data serta kerelevan bagi persoalan yang diteliti.
Hasil dari penelitian tersebut dapat diketahui bahwa pentingnya menentukan strategi dan segmentasi pasar prioritas untuk produk penyaluran dana khususnya pembiayaan murabahah dalam meningkatkan nasabah dan citra dimasyarakat.